Има много начини да привлечеш вниманието, но албанският телеканал Zjarr ги издига на съвсем ново ниво.
Преди няколко години решението им да покажат водещите на новините без сутиени предизвика буря от емоции – и до днес хората спорят дали това е било смело и новаторско решение или просто е преминало границата.
В епоха, в която жените упорито се борят за равенство на работното място, за уважение на достойнството си и за прекратяване на обективизацията в медиите, албанската новинарска програма отново предизвика спорове, като направи шокиращо смело решение.
През 2016 г. телеканалът ZJARR се появи в новините, използвайки провокативен формат с участието на водещи в откровени тоалети, за да привлече зрители и да повиши рейтинга си.
Телевизионните водещи, разказвайки последните новини, носеха отворени сака, под които нямаше нищо. Това предизвика голям резонанс в Албания, малка и консервативна страна на Балканите, в Европа.
Според собственика на телевизионния канал, този подход се оказа успешен и може би дори необходим, като се има предвид историята на Албания.
В продължение на 40 години страната беше заложник на Енвер Ходжа, печално известния комунистически диктатор, управлявал от 1944 г. до смъртта си през 1985 г. Неговият режим се отличаваше с жестока цензура, гражданско потисничество и атмосфера на социално недоверие.
„В Албания, където новините се манипулират от политически сили, зрителите се нуждаеха от медия, която да предоставя информацията такава, каквато е – гола“, каза собственикът на Zjarr TV Исмет Дришти в интервю за AFP през 2016 г.
„Малко нетрадиционно“
Дришти уверява, че голотата на водещите е начин да се демонстрира прозрачността и безпристрастността на телевизията.
„Ние не продаваме секс, а предаваме новините такива, каквито са. Това е и символично, и добра реклама“, казва Дришти.
Тъй като проектът се оказа толкова успешен, собствениците решиха да разширят концепцията. За известно време Zjarr TV обмисляше възможността да излъчва новинарски емисии на френски и английски език с „гола информация“, следвайки същия модел.
Концепцията също така превърна водещите на канала в главни звезди. Една от тях беше 21-годишната Енки Бракай, която водеше програмата за международни новини. Нейните ярки тоалети, често демонстриращи деколте, очевидно се харесаха на много зрители, което доведе до бърз ръст на рейтингите.
„Повечето са съгласни, че стилът й на представяне на информацията е малко нетрадиционен, но ние активно работим по този въпрос. Честно казано, изглежда, че това изобщо не вреди на рейтинга й“, коментира представител на канала.
Посъветвала се с родителите си
Енки Бракай получи високата си длъжност след прослушване с отворена блуза, доказвайки, че е далеч от традиционната журналистика.
По това време момичето изучаваше връзки с обществеността в местния университет. През 2016 г. тя разказа за решението си да не носи сутиен по време на екранните проби, като каза: „Просто намерих начин да се откроя в тази конкурентна индустрия“.
Енки сподели мислите си за това как да се отличи: „Беше ясно, че ако искам да успея, трябва да бъда смела и да предложа нещо свое“. Енки спомена също, че преди да вземе решението, се е консултирала с родителите си и тяхната подкрепа й е улеснила задачата.
Уволнена след предложението на Playboy
Въпреки това, имаше ясни граници за това, което Zjarr TV ще толерира от водещите си. Официално Енки напусна канала, позовавайки се на недоволство от заплатата, но колегите й намекнаха за друго.
Истинската причина беше, че когато Енки Бракай се съгласи да работи като модел за Playboy, работодателите й в телевизионния канал сметнаха, че е престъпила границата. Голият тяло и дори къпането топлес остават табу в консервативна Албания, където около 60% от населението изповядва исляма, съобщава Daily Mail.
Търсене на нова звезда
Когато популярната Бракаж беше уволнена, каналът трябваше да й намери заместник. Те избраха по-опитната 24-годишна водеща Грета Ходжадж. Както и Енки, тя също започна да работи в състояние, близко до събличане.
„Пет години упорито работих в местната телевизия, където останах незабелязана“, разказа веселата и отпусната Ходжадж пред AFP. „Не съжалявам за нищо – за три месеца станах звезда“.
В ежедневието си тя обикновено се обличаше като другите жени на нейната възраст, но всяка сутрин по телевизията тя се превръщаше в друга личност, обличайки се в откровен, за предпочитане розов сако, за да чете новините. Според нея, нейният разголен вид е „предназначен само за телевизията, за информация“.
Критика
Zjarr TV не е единственото място, където жените водещи се събличат. Във Венецуела, например, водещата на новинарски сайт се съблече гола, за да отпразнува успеха на футболния шампионат Копа Америка.
